Služba · Výzkum klíčových slov
Hloubkový výzkum záměru vyhledávání odhalí, která klíčová slova reálně konvertují — a která jen plýtvají vašim obsahovým rozpočtem.
Výzkum klíčových slov není jen export z nástroje se seřazeným objemem hledání. Náš proces začíná analýzou záměru vyhledávání (search intent) pro každý segment vašeho oboru. Rozlišujeme mezi informačními, navigačními a transakčními dotazy a mapujeme je na konkrétní stránky vašeho webu. Používáme kombinaci nástrojů Ahrefs, Semrush, Google Search Console a vlastní databáze českých klíčových slov budované od roku 2017. Výsledkem je mapa klíčových slov s jasným přiřazením ke stránkám, doporučenou prioritou nasazení a odhadovaným potenciálem organické návštěvnosti pro každou skupinu dotazů.
Rozsah
Každý výstup je navázán na konkrétní akci — víte přesně, co a proč na webu změnit.
Pro každou skupinu klíčových slov určujeme dominantní záměr vyhledávání a porovnáváme ho s aktuálním obsahem vaší stránky. Tato analýza odhalí případné nesoulady mezi tím, co váš web nabízí, a tím, co Google očekává za nejlepší výsledek pro daný dotaz.
Porovnáváme klíčová slova, pro která se zobrazuje vaše konkurence, ale váš web ne. Identifikujeme příležitosti s nízkým obtížnostním skóre, kde je reálná šance dosáhnout první strany v krátkém čase — to jsou slova, do kterých se vyplatí investovat jako první.
Klíčová slova třídíme do fází nákupního cyklu: povědomí, zvažování a rozhodnutí. Tento přístup zajišťuje, že váš obsah oslovuje uživatele v každé fázi jejich cesty — od prvního googlu po finální nákup nebo poptávku.
Pro obory s výraznými sezónními výkyvy sledujeme historická data Google Trends a vlastní databázi. Doporučujeme, kdy začít budovat obsah pro sezónní klíčová slova tak, aby byl indexován a hodnocen ještě před začátkem hlavní sezóny.
„Díky výzkumu od Skupiny Svoboda jsme zjistili, že 40 % našeho blogu cílilo na klíčová slova s informačním záměrem, zatímco jsme potřebovali transakční návštěvnost. Přepracovali jsme prioritní stránky a do čtyř měsíců se nám zdvojnásobila míra konverze z organického provozu. Tohle nedostanete od automatického exportu z Ahrefsu.“
Bc. Tomáš Červenka, marketing director, Stavoshop.cz
Výstupem výzkumu je strukturovaný Excel nebo Google Sheets soubor s kategoriemi klíčových slov, objemy vyhledávání z posledních 12 měsíců, skóre obtížnosti (KD), záměrem vyhledávání a doporučenou cílovou stránkou. Ke každé kategorii přikládáme stručnou poznámku s doporučenou obsahovou nebo optimalizační akcí. Výzkum typicky zahrnuje 200–800 klíčových slov rozdělených do 10–30 tematických skupin podle struktury vašeho webu.
Obraťte se na nás a připravíme nabídku výzkumu klíčových slov přesně podle struktury vašeho webu a oboru.
Vyžádat nabídku